正文 | 娱乐业观察阿木

“开机，被刷屏，烂片，破亿。” 这是苏星的歌曲《破亿》中的歌词，吐槽娱乐圈的各种反常行为，现在也适用于短剧领域。

近期，各大平台的多部迷你剧集已突破1亿。以快手夏天推出的迷你剧为例，其中22部的播放量过亿。从某种意义上说，破亿mini系列无疑是引领行业走向新的标杆，而1亿的水平也逐渐成为衡量mini系列的标准。

这背后，不仅是短视频平台火力全开，推动了微短剧行业的崛起，而且长视频平台也陆续推出抖音，为微短剧带来了强大的力量，成就了更多以及更多破亿微剧。

然而，流量密码并不等同于优质剧集。微剧破亿的暴增并没有带来质量的飞跃。内容参差不齐，产品精品之路也“任重道远”。

微短剧破亿，所有长短视频都在发力

随着海中微短剧平台数量的不断增加，微短剧的影响力逐渐提升。最直接的体现就是“破亿”，多个平台的多部微短剧相继实现了破亿。

日前，快手星芒微剧发布暑期数据战报，多部微剧加入快手“亿级俱乐部”。官方数据显示，快手在暑期档推出“追剧一夏”活动，上线短剧50余部，其中22部过亿播放量。

其中，《儿童大战》播出数据最高，超过4.9亿。此外，还有《百花齐放》、《大敌》、《胡同儿》、《三娘子》等3亿多集。

在抖音平台上，自6月抖音推出全新的“戏剧引力计划”以来，抖音一直与顶级平台合作，尝试打造微短剧热播。不仅推出了由《灵魂摆渡》原班人马打造的《女神酒店》，还推出了与开心麻花合作的轻喜剧短剧《王牌特娘》。

相比之下，由短视频网红领衔的短片迷你剧更受平台用户欢迎。近日，由姜世奇联合出品的青春甜宠短剧《1990年出生》在抖音上线。截至目前，播放量已达4亿。虽然每集的时长比较有限，但是年代感满满。，让不少90后呼唤记忆杀戮。

在长视频平台中，各大平台也在2021年完成了自有短剧品牌的建立。腾讯视频十分剧场曾打造的短剧《拜托！别纵容我》，不仅播放量达到了8亿，还创下了微短剧的纪录。今年夏天抖音，腾讯视频微短剧发布了《浮生封印》《别惹前女友》等作品。

此外，之前优酷短剧《致命主妇》在上半年登上TOP3猫眼短剧榜单，之后《儿媳妇》热度飙升，观众呼声再起; 芒果TV的大芒短剧创作于上半年。像《念念无名》这样的小金人，播放量也达到了近6亿；而B站也创作了《工作室日记》、《夜猫快车：黑暗白日梦》等短剧，但都是“破亿”。

在一定程度上，破十亿并不难。截至2021年底，在快手星芒短剧中，有100多部点击量破亿，但对于很多平台来说，破亿仍然是一个难以逾越的差距。

微剧破亿前，流量和质量不相等

根据猫眼研究院发布的《2022年上半年剧集市场数据洞察》，2022年短剧市场进入加速期，各大视频平台和MCN机构争相布局，抢眼的作品将陆续发布。

在参与制作迷你剧的团队中，既有传统影视公司的转型，也有很多为网红制作的MCN机构，也有一些网络文字平台等内容公司触手可及。迷你系列领域。

虽然说传统影视公司进入短剧制作是一种降维攻击，为微短剧带来一些优质内容，但这些公司往往缺乏网络感，最终导致与一些 MCN 创建的产品相比，播放量要少得多。比较IP迷你系列最重要的原因是它们没有接地。

比如，开心麻花现在是喜剧片的一号种子，但踏入短剧领域的他，依然是摸着石头过河。《特别妈妈》在抖音平台的加持下，依然只有360万以上的浏览量。

再比如，B站光剧场提出的首部短剧《夜猫快车：黑暗白日梦》今年好评如潮，直接入围戛纳国际电视剧短剧官方竞赛单元法国电影节，成为第一个入围电影节官方比赛的中国入围者。单位的作品，然而，这部短剧在B站的播放量只有500万多。

相反，在各大平台中，热门的迷你剧往往不是内容质量最好的，而是一些套路、花式的内容创作，比如霸总、甜宠虐恋、民国爱情、后宫主题等等。很受欢迎。

这种现象的形成并非偶然，其中很重要的一部分是由于电视剧严格的审查制度，使得原本关注这一题材和类型的电视剧观众将目光转向了短剧领域.

同时，在短视频和长视频的播放数据中，短视频的播放量普遍高于长视频，这要考虑到短视频信息流推送的关系，长视频需要点击在视频上统计播放量 但是，由于平台流量的支持，短视频经常被推送来获取播放量。从这个角度来看，短视频和短剧的高播放量并不意味着什么。

微剧破亿后，商路何在？

当微短剧集热度和流量，实现破亿，就意味着微短剧得到了市场的认可，自然会出现越来越多的商业化形式。

首先，与传统电视剧相对应，微短剧逐渐形成了电视剧的商业模式，其中品牌命名是重要的一环。B站开播的口碑短剧《夜猫快车：黑暗白日梦》获得东鹏特饮称号，而在快手暑期热播短剧《胡同儿》中也获得了冠军与捷达商业合作汽车补丁广告。

其次，直播是短视频平台上微短剧独有的变现方式，这种模式也符合MCN机构进军微短剧领域的动机，形成了商业驱动的微短戏剧生态系统。

在商业模式上，抖音和快手都在继续构建微草图的商业体系。

一方面，基于自身的营销生态和商业化能力，抖音助力短剧商业变现。从星图广场的大规模高效广告投放、平台投资品牌创意的共振、用户付费内容的价值互动三个方面来支撑。在商业化收益支持期间，创作者最多可以分享80%的账户。

另一方面，快手也在不断发展，培养了一支商业团队，可以直接赋能华语剧，链接品牌，实现内容的商业价值。2021年，快手全年成功商业化23部短剧。在今夏的快手短剧中，《儿童大战》将与唯品会深度合作，新增“爱青店”。

最后，与电视剧相比，微短剧发挥了微综艺的优势。由于体积小，可以直接由品牌方定制拍摄制作品牌相关的故事内容，达到软植入的效果。

此前，上汽大众携手快手星芒短剧、开心麻花，共同定制短剧《新星驾临》。无独有偶，开心麻花和快手也喜欢蒙牛，共同打造了定制轻喜剧品牌《今天的菜单好想在一起》。也可以发现，知名制作公司在微短裤的商业化方面更有优势。

总体而言，迷你系列市场发展迅速。在这个过程中，内容的质量无法与平台流量对应是不可避免的，但市场仍期待着一款“火爆”的迷你剧上市。将为微短剧的未来发展开辟更广阔的天地。