腾讯游戏什么时候宣布我可以去抖音购买？

正文 | 张馨予封面来源 | 集成电路照片

1月18日，36氪发现，腾讯旗下游戏品牌“Spark More（发现，无限可能）”在抖音上推出全新品牌广告，切入短视频。

这段15秒的广告是腾讯游戏17日推出的年度品牌片的片段。点击后抖音，还可以看到腾讯游戏负责人、腾讯高级副总裁马晓义，作家马伯勇，主持人窦文涛，复旦大学教授闫峰。，Epic Games大中华区总经理吴昊的座谈会，以及马晓一与36氪CEO冯大刚的对话。但是全视频只能跳转到腾讯视频播放，不能在抖音环境下直接播放。

腾讯游戏打广告抖音

这是一个意味深长的信号，正式结束了腾讯自2018年以来高调暂停与字节跳动业务合作的历史。

36氪曾报道，2019年底，抖音与腾讯音乐达成音乐分许可合作。不过，腾讯游戏此前与字节跳动产品合作的时间并不长。反倒是不断起诉西瓜视频、抖音等字节跳动产品，要求腾讯下架《英雄联盟》《王者荣耀》等。游戏的 UGC 视频内容。

2020年11月，深圳市南山区法院裁定腾讯拥有《王者荣耀》游戏视频的版权，但制作视频的用户不拥有。南山法院最终裁定抖音赔偿腾讯55万元，驳回腾讯的其他要求。抖音 表示将对此案提出上诉。

然而，字节跳动并没有坐以待毙。

就在几天前，字节跳动重要业务的高管，西瓜视频的任立峰和飞书的谢欣陆续走出来。趁着当前中国互联网反垄断氛围浓厚，他们高调指责微信利用社会垄断优势封杀了字节跳动的子公司。商业。

腾讯和字节跳动这两家在中国用户中占据最多时间的互联网公司，双边关系可能正在进入“冷政经”时代。

在顶级资源层面，双方还是会互相制约，互相屏蔽。高管喊话时，微信将分流限制在抖音，抖音也会限制分流到微信。不过，腾讯游戏的这次品牌发布证明，抖音需要更多的收入，腾讯游戏需要更多的流量和影响力。在双方需求的基础上，一些业务合作还是可以顺利进行的。

“腾腾之战”不仅是面对面的较量，更是需要合作才能得偿所愿。在商业世界中，没有永远的朋友，也没有永远的敌人。

据互联网观察家潘鸾称，“腾讯和今日头条曾经有过蜜月期。” 早在2015年，张一鸣就受邀到OMG（原腾讯网络传媒事业部），分析他对个性化发行的看法、创立今日头条的初衷，以及他的初衷。

随后，随着今日头条的数据和估值持续暴涨，腾讯推出的各种新闻资讯产品势不可挡，双方开始在资本层面接触。

根据美国科技商业媒体披露的字节跳动股权结构，2016年8月，腾讯早在2016年底就参与了字节跳动的D轮融资，并于2017年正式持有字节跳动股份，但持股比例较小。但足以证明，当时的今日头条和腾讯还是朋友。

这段蜜月期在2017年王兴和刘强东组织的乌镇晚宴中达到高潮。晚宴上，马化腾坐上主位，张一鸣在王兴和雷军旁边，在沈南鹏和杨元庆之前。根据The披露的数据，2017年底，处于抖音爆发前夕的今日头条估值为300亿美元。这场晚宴也是马化腾和张一鸣最后一次友好地出现在公众面前。

2018年5月，张一鸣曾在朋友圈等半公开场合吐槽“微信借口封杀微视抄袭”。不过，当时还在朋友圈活跃的马化腾，却立即留言指责张一鸣“可以理解为诽谤”。.

一个月后，腾讯和字节跳动的公关部门再次因为今天的头条推送“新华社：腾讯要拿多少文件？”展开口水战。这件事不仅让今日头条对腾讯感到愤怒，也让不少游戏行业从业者颇为不满。同时，游戏行业是今日头条和抖音最大的客户之一。

因此，据说正式起诉今日头条。腾讯认为，今日头条和抖音发布、传播大量诋毁腾讯的言论、文章或视频，不仅构成对腾讯的不正当竞争和侵权，还严重损害了商业合作的信任基础。基于此，腾讯将暂停与北京字节跳动科技有限公司、北京微博视觉科技有限公司的相关合作。

此后，网易游戏、阿里游戏、莉莉丝、游族、赶玩等腾讯以外的几乎所有游戏厂商都从基于字节跳动的产品中购买流量，并不断推出新产品。然而，腾讯游戏从未出现在抖音的广告中。相反抖音，如果用户自制的UGC游戏的内容来自腾讯游戏，他们总是需要担心被投诉和下架。

同时，腾讯的短视频产品微视迄今为止的DAU只有5000万，而抖音在经历了2018年和2019年的飙升后稳定在6亿，用户日均时长超过80分钟。抖音收获了巨大的用户时间和注意力，是所有广告主购买的重要流量渠道。

这意味着腾讯与字节跳动近两年的“禁贸令”，可能导致腾讯游戏损失大量新增流量；而如果有腾讯游戏这样的超级金牌主推，抖音的收入可能增长得更快。双方各自的成功，并不能证明合作不会取得更大的成功。

2020年底，在一次内部战略会议上，马小一曾评价阿里游戏产品《三国志战略版》的成功，称这是买游戏策略上的成功，但不是玩法和游戏的成功。产品。要知道，《三国志战略版》在包括抖音在内的信息流上买流量已经一年多了。

于是，马小一亲自出镜的腾讯游戏品牌广告首次出现在抖音中。

那么下一个比品牌广告合作更重要的命题是，腾讯新老游戏什么时候去抖音这个超级流量池获取用户？

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