新华财经，北京，5 月 31 日。 31日，抖音电子商务第二届生态大会在线召开。 抖音电商总裁魏文文在主旨演讲中宣布，将兴趣电商升级为全球兴趣电商，通过覆盖用户的全——满足用户对美好生活的多样化需求。场景和全链路购物需求；视频直播内容、商场、搜索等多领域协同互通抖音电商，为商户业务带来新的增长。

魏文文表示，过去一年，抖音电商GMV是同期3.的2倍，销量超过100亿件。增长率证实了兴趣电子商务是一个巨大的商机。平台仍处于发展初期，未来发展机会很大，新领域占比将达到50%以上。

抖音电子商务总裁魏文文

放大兴趣电商价值，坚守平台责任

去年，抖音电子商务定义了“兴趣电商”的概念，即满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者生活质量的电子商务。更好的生活。魏文文表示，兴趣电商的价值在于用优质的内容连接产品和消费者。

抖音电商数据显示，该平台每个月有超过2亿的短视频和超过900万的直播。这些内容激发了用户的兴趣，吸引他们停留、互动、下单，满足购物需求。全年，超过100亿件商品通过抖音电子商务进入千家万户，成为更多人美好生活不可或缺的一部分。

魏文文表示，抖音电商除了创造商业价值，还非常重视与多方合作，创造社会价值，服务社会发展。过去一年，180万新商户入驻抖音电商，386万带货人，2万多家MCN机构和服务商生态合作伙伴在平台快速成长； “国书计划”助力平台图书销售超1.9亿单； “看匠人计划”帮助非遗传承人带货总成交额增长15倍； “今日头条山货”助力17个9.3万个地方特色农产品走向全国； “原产地名片”让浙江浦源毛衫等产地“不知名的好东西”变成了“知名的好东西”，有效助力区域经济发展。

此外，抖音电商一直与商家携手共渡难关。通过放宽账期、免罚金、帮助履约、提供补贴、专项回收等多种帮扶措施，电商企业和消费者为商家和消费者提供了服务。提供保证。

升级全球兴趣电商，满足用户多样化需求

将兴趣电商的概念升级为全球兴趣电商，是满足用户对美好生活多样化需求的重要升级。魏文文强调：“兴趣是由内容激发的，可以促进短期转化；兴趣也会延伸，会有延续性，用户的兴趣自然会被更多的场景承担。”

抖音电商数据显示，在内容场景之外，反映用户需求的数据增长更快，带有产品意图的搜索行为同比增长217%；今年以来，平台店铺的浏览量增长了279%。 抖音商城 GMV 增加 6 倍。越来越多的用户看到有趣的直播或短视频，会主动搜索店铺、下单购买感兴趣的产品。

她表示，全球兴趣电商能够覆盖用户全场景、全链路的购物需求，是一个非常自然的演变，也是大势所趋。未来新领域占比将高达业务的50%以上。

围绕全球对电子商务的兴趣，抖音电子商务也进行了一系列的业务布局。

一是发展云零售，帮助商家开拓线下业务；二是建设供应链云仓库，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；部分品牌商启动“计划”，同时继续推进新兴品牌“摇牌计划”，全面打造品牌阵地；四是打造全国产业集群百强产业带专项项目，大规模扶持产业带客商，助力区域经济发展。

随着抖音电商升级为全球兴趣电商，旨在为商家搭建基本运营框架和成长路径的“FACT管理矩阵”也升级为“FACT+全球管理方法”。未来，抖音电商除了在内容领域为企业运营提供助力外，还将在搜索、商城等中心领域和营销领域推出一系列举措，助力商家健康可持续发展.

魏文文认为抖音电商，抖音用户对美好生活仍然抱有很大的期望和向往。 “兴趣电商前景广阔，需要平台与消费者、商家、专家、MCN机构、服务商共同探索、共同收获。抖音电商仍将秉持初心，继续认真做电子商务，用责任保护它。美丽。”魏文文说。

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